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Cette semaine, Femme des Émirats a parlé à Ksenia Moiseeva et Elizveta, la cofondatrice d'Amore Ethica, une marque de bijoux cultivés en laboratoire basée à Dubaï.

En privilégiant l'harmonie et l'éthique, la marque se concentre sur diamants cultivés en laboratoire Confectionnés avec soin. Chaque produit est sélectionné de manière responsable et avec attention. Des diamants à l'or massif, la marque propose des bijoux de haute qualité, axés sur une élégance assumée.

Bienvenue sur le Femme des Émirats Dans cette série hebdomadaire intitulée « Comment j'ai obtenu mon poste de… », nous rencontrons des entrepreneurs et des femmes d'affaires exceptionnels, basés aux Émirats arabes unis et dans le monde entier, pour découvrir leur parcours professionnel, leur quotidien, les conseils qu'ils donneraient à ceux qui débutent et les obstacles qu'ils ont dû surmonter.

Pour approfondir leur histoire, Femme des Émirats Je me suis assise pour lui parler et voir comment tout avait commencé.

Quelle était votre matière préférée à l'école ?

KM : Ma matière préférée à l’école était l’histoire. Je pense que cela m’a ouvert l’esprit, car j’ai développé une passion pour les voyages qui m’a amenée à m’installer à Dubaï, un lieu international clé, pour lancer ma marque et créer ma propre entreprise.

EB : Ma matière préférée à l’école était la littérature anglaise. J’ai toujours été fascinée par la façon dont les histoires peuvent susciter des émotions et révéler la beauté des choses simples. Cette sensibilité aux émotions et aux détails est devenue par la suite un élément fondamental de la philosophie d’Amore Ethica : créer des bijoux qui aident les femmes à se sentir vues, valorisées et pleinement épanouies.

Quel a été votre premier emploi ?

KM : Mon premier emploi était en fait dans une compagnie pétrolière, ce qui n’a rien à voir avec le secteur de la mode, mais cela m’a permis d’avoir une vision systémique et une discipline qui m’ont aidée à lancer ma marque de mode.

EB : Après mes études universitaires, j’ai débuté ma carrière comme enquêtrice spécialisée dans les crimes économiques en Russie. Ce poste exigeant et intellectuellement stimulant m’a inculqué le sens de la rigueur, la discipline et l’esprit d’analyse — des compétences qui, étonnamment, me sont encore utiles aujourd’hui dans le monde des affaires. Après mes études universitaires, j’ai débuté ma carrière comme enquêtrice spécialisée dans les crimes économiques en Russie. Ce poste exigeant et intellectuellement stimulant m’a inculqué le sens de la rigueur, la rigueur et l’esprit d’analyse — des compétences qui, de façon inattendue, se sont révélées très précieuses pour la création d’Amore Ethica. Aujourd’hui, en tant que créatrice de nouvelles collections, je m’appuie sur la même précision et la même organisation pour gérer l’ensemble du processus, du développement du concept à la garantie de la qualité exceptionnelle de nos pièces. Nous lançons de nouvelles collections tous les trois mois afin de montrer comment les diamants de synthèse peuvent être modernes, ludiques et tendance.

Qu'est-ce qui vous a amené à Dubaï ?

KM : Je suis arrivée à Dubaï par hasard, mais avec une intention que je comprends seulement maintenant : développer l’industrie des diamants de laboratoire à Dubaï et créer un nouveau créneau dans le secteur de la mode avec Amore Ethica.

EB : Mon mari a trouvé un emploi à Dubaï et nous avons décidé de nous lancer ensemble. J’ai toujours été un peu rêveuse et j’ai vu ce déménagement comme une aubaine, une chance de me réinventer et de créer quelque chose de nouveau. À mon arrivée, j’ai été fascinée par l’énergie de Dubaï et son écosystème de mode en pleine expansion. Parallèlement, je cherchais une idée d’entreprise qui me permettrait de rendre les femmes plus heureuses et plus belles. C’est alors que j’ai rencontré Ksenia, qui avait déjà de l’expérience dans l’industrie du diamant. Ensemble, nous voulions créer quelque chose de significatif, qui reflète la beauté et contribue à un avenir plus durable. En explorant le marché, nous avons perçu une réelle opportunité dans les diamants de synthèse. Pour nous, deux raisons principales ont motivé ce choix. Premièrement, nous croyons profondément au développement durable : les diamants de synthèse sont créés sans extraction minière, ce qui contribue à réduire l’impact environnemental. Deuxièmement, ils sont beaucoup plus abordables, permettant ainsi à davantage de femmes de profiter de leur beauté. Nous avons également constaté que la tendance mondiale des diamants de laboratoire est en pleine croissance, mais qu'elle n'en est qu'à ses débuts ; nous avons donc pensé que c'était le moment idéal.

Qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans ce secteur et à créer votre marque ?

KM : Depuis cinq ans, je rêve de lancer une marque de bijoux spécialisée dans les diamants de synthèse. Tout a commencé à Moscou, où je vendais déjà des diamants de synthèse aux États-Unis, au Canada et en Europe, et j’y ai perçu un immense potentiel. Les diamants de synthèse offrent la possibilité de dépenser de manière responsable, sans se ruiner, et de faire des cadeaux à ses proches, surtout après la pandémie de COVID, période où nous avons tous compris qu’il n’y a rien de plus précieux que nos êtres chers.

EB : L’inspiration m’est venue de mon amie et désormais associée, Ksenia, qui avait déjà une expérience dans le monde de la joaillerie. J’ai vu l’étincelle dans ses yeux lorsqu’elle parlait de son travail et, en amie fidèle, j’ai voulu la soutenir. Ce qui n’était au départ qu’une idée partagée entre deux amies a fini par donner naissance à Amore Ethica, une marque de bijoux fondée sur l’éthique, la beauté et le sens.

Qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans ce secteur et à créer votre marque ?

KM : Depuis cinq ans, je rêve de lancer une marque de bijoux spécialisée dans les diamants de synthèse. Tout a commencé à Moscou, où je vendais déjà des diamants de synthèse aux États-Unis, au Canada et en Europe, et j’y ai perçu un immense potentiel. Les diamants de synthèse offrent la possibilité de dépenser de manière responsable, sans se ruiner, et de faire des cadeaux à ses proches, surtout après la pandémie de COVID, période où nous avons tous compris qu’il n’y a rien de plus précieux que nos êtres chers.

EB : L’inspiration m’est venue de mon amie et désormais associée, Ksenia, qui avait déjà une expérience dans le monde de la joaillerie. J’ai vu l’étincelle dans ses yeux lorsqu’elle parlait de son travail et, en amie fidèle, j’ai voulu la soutenir. Ce qui n’était au départ qu’une idée partagée entre deux amies a fini par donner naissance à Amore Ethica, une marque de bijoux fondée sur l’éthique, la beauté et le sens.

Pouvez-vous nous expliquer le concept ?

KM : Le concept d'Amore Ethica est entièrement dédié aux femmes. Nous créons des bijoux confortables, faciles à assortir et d'une qualité exceptionnelle. Nous testons chaque modèle nous-mêmes, sélectionnons les plus belles pierres disponibles et offrons une grande flexibilité à nos clientes. Nous pensons aux femmes : elles peuvent laisser libre cours à leur imagination, choisir ce qui leur plaît vraiment sans se soucier du prix. Pour le même budget, elles peuvent opter pour des diamants plus gros. Nous livrons également les bijoux à domicile, afin que vous puissiez les essayer et choisir celui qui vous convient le mieux.

Quels sont les éléments clés de votre rôle ?

KM : La production et la sélection des pierres sont des éléments clés de mon rôle. Forte de mon expérience dans le secteur de la joaillerie, je gère l’ensemble du processus de production, de la conception 3D au modèle final. Je collabore avec différents fournisseurs pour obtenir les meilleurs matériaux et améliorer constamment la qualité des produits. Par ailleurs, je recherche des partenariats stratégiques en marketing, relations publiques, production de contenu, etc. Mon objectif principal est de toujours nous permettre de progresser.

EB : Ksenia et moi prenons nos décisions ensemble, toujours en accord avec nos principes communs. Une communication claire est essentielle pour éviter les contradictions et les malentendus. Ma principale responsabilité concerne la stratégie de l'entreprise et la communication externe. Ksenia et moi prenons toutes les décisions importantes ensemble, guidées par nos principes communs. Pour nous, ces principes signifient maintenir la plus haute qualité pour chaque pièce que nous créons, proposer des prix justes et transparents, concevoir des bijoux qui reflètent les désirs et la personnalité de chaque cliente, et garantir une communication ouverte et une grande flexibilité dans tout ce que nous entreprenons. Une communication claire est essentielle pour éviter les contradictions et les malentendus ; c'est ce qui permet à notre partenariat de rester solide et à notre marque de conserver son authenticité. Ma principale responsabilité se situe au niveau stratégique d'Amore Ethica. Cela implique de définir l'orientation de notre croissance, d'identifier notre public cible et de guider le positionnement de la marque sur le marché. Je supervise également le marketing et la communication externe, en veillant à ce que tout ce que nous faisons reflète nos valeurs de beauté, de conscience et de connexion émotionnelle avec les femmes qui portent nos bijoux.

Décrivez-nous votre routine quotidienne.

KM : Chaque jour, nous faisons le point avec les équipes marketing et production pour les dernières nouvelles. Si nous avons un projet de production de contenu, nous nous rendons sur place pour réaliser des shootings photo des nouveaux produits, créer des vidéos pédagogiques ou rencontrer les clients. Chaque jour est une nouvelle aventure, car Dubaï est un émirat multiculturel et en pleine expansion, où les opportunités ne cessent de se présenter. Par exemple, de plus en plus de clubs sociaux pour femmes ouvrent leurs portes, et il y a une multitude d'événements et d'expositions où l'on peut apprendre de nouvelles choses. Nous puisons aussi beaucoup d'inspiration auprès des femmes que nous rencontrons.

EB : Dans un monde idéal, travail et loisirs seraient bien distincts, mais lorsqu’on développe une marque, la vie s’entremêle harmonieusement. Des imprévus surgissent chaque jour : il arrive que la qualité des pierres ne corresponde pas à celle commandée, ou qu’une pièce finie diffère légèrement du modèle original. Parfois, les clients ont besoin de leurs bijoux plus tôt que prévu, et nous devons trouver des solutions sur-le-champ. Flexibilité et sérénité deviennent alors essentielles. Malgré tout, je prends toujours le temps de faire du sport, de me concentrer sur mon travail et de partager des moments précieux avec ma famille et mes amis. Cet équilibre me permet de garder les pieds sur terre et me donne l’énergie nécessaire pour aborder chaque nouvelle journée avec créativité et optimisme.

Quels conseils donneriez-vous à ceux qui souhaitent suivre vos traces ?

KM : N’abandonne pas et poursuis ton rêve. Lentement mais sûrement, tu progresseras si tu continues à te présenter chaque jour.

EB : N’abandonnez jamais, chaque étape compte. Bâtir une marque demande de la patience et de la foi en son idée. De notre aventure avec Amore Ethica, j’ai appris que le succès repose sur la fidélité à ses valeurs et la création de quelque chose de significatif. Pour nous, il s’agissait de créer des bijoux alliant beauté, durabilité et bonheur pour les femmes. Croyez en votre vision, restez fidèle à vos principes et continuez d’avancer ; même les petits progrès mènent à quelque chose de beau.

Parlez-nous davantage des œuvres ?

KM : Nos créations revisitent les classiques avec modernité, et nous réalisons également de nombreuses pièces sur mesure. Vous pouvez nous envoyer une photo du modèle qui vous plaît et nous l'adapterons à vos besoins. Par exemple, si vous souhaitez offrir un cadeau mémorable à une amie, nous pouvons créer un bracelet d'amitié avec vos initiales. Une cliente a d'ailleurs commandé un bracelet personnalisé avec les initiales de toute sa famille, et le résultat a été le mot MAGIK. Aujourd'hui, la personnalisation est de plus en plus recherchée pour créer des bijoux uniques. Nous travaillons l'or jaune, rose, blanc et le platine, et nous utilisons des pierres précieuses naturelles ou de synthèse, selon vos envies. La fabrication d'une pièce sur mesure prend entre 7 et 10 jours, ce qui est très rapide. Nous mettons tout en œuvre pour satisfaire nos clients et créer de magnifiques bijoux avec des diamants de synthèse blancs, jaunes, roses ou même bleus, à un prix bien inférieur à celui des diamants naturels.

EB : Nous avons débuté comme maison de joaillerie en ligne spécialisée dans les créations sur mesure avec des diamants de laboratoire, puis nous avons élargi notre offre aux collections de prêt-à-porter, fidèles à notre style unique. Chaque pièce est réalisée en or 18 carats et sertie de diamants de couleur DF et de pureté VS1-VVS2, garantissant une brillance et une pureté exceptionnelles. Pour les femmes qui débutent dans le monde de la joaillerie, nous recommandons généralement de commencer par des classiques intemporels comme d'élégantes boucles d'oreilles puces, un pendentif simple ou un délicat bracelet tennis. Lors du choix d'un diamant, il est essentiel de prendre en compte les quatre C : la taille, la couleur, la pureté et le carat, car ils définissent l'apparence et le caractère de chaque pierre. Nous proposons des consultations personnalisées en ligne ou en boutique pour aider nos clientes à trouver le bijou qui reflète véritablement leur style.

Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu ?

KM : Le meilleur conseil qu’on m’ait donné, c’est de ne jamais avoir peur de rien. Si on a peur, c’est qu’il faut agir pour surmonter cette peur.

Et le pire, c'est quoi ?

KM : Ça n’existe pas, car c’est à vous de décider de suivre ou non ces conseils. Parfois, il n’est même pas nécessaire de prêter attention aux mauvais conseils ni de s’en souvenir.

EB : On m’a un jour conseillé de me concentrer uniquement sur les ventes et de ne pas me soucier de la valeur intrinsèque du produit. Je suis en total désaccord. Le véritable succès ne se résume pas aux ventes ; il s’agit de créer quelque chose de significatif que les gens apprécient sincèrement. Chez Amore Ethica, notre ambition est de bâtir une marque internationale reconnue pour sa qualité, son éthique et le lien émotionnel qu’elle tisse avec les femmes, et non pas seulement pour ses chiffres de vente. Lorsqu’un produit a une réelle valeur, les ventes suivent naturellement.

Quel a été le plus grand défi que vous ayez dû surmonter ?

KM : La peur de l’échec. Je pense que beaucoup de gens ont peur de poursuivre leurs rêves parce que c’est difficile et qu’il y a un risque d’échec. Mais cela ne devrait pas vous arrêter, car l’échec, c’est simplement apprendre de ses erreurs et recommencer. Il faut parfois plusieurs tentatives avant de réussir, et c’est normal.

Quel avenir pour la marque ?

KM : Un avenir radieux. Nous croyons que notre marque peut apporter beauté, humanité et conscience au monde. Nous voulons que chaque femme rayonne et que chaque femme mérite un diamant d’exception.

EB : Notre prochaine étape est l’ouverture de notre première boutique, un espace accueillant où les femmes du monde entier pourront se rencontrer, composer leurs ensembles Amore Ethica, échanger des idées et simplement passer un agréable moment ensemble. Un lieu où chaque femme pourra rayonner et se sentir belle, à l’intérieur comme à l’extérieur.